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plataforma de streamign

A forma de streaming que conhecemos atualmente teve um rápido boom nos últimos anos. Deixou de ser uma tendência e se tornou algo comum no nosso dia a dia. Dessa forma, são diversas opções de plataformas, formatos e tipos de conteúdo.

Até mesmo os canais de TV a cabo já estão apostando na programação via streaming. Por exemplo, a Globo Play que, além de filmes e séries, já oferta suas novelas e programas para assistir a qualquer horário.   

O Brasil é o segundo país que mais consome serviços de streaming no mundo. Assim, segundo o estudo da Finder, 64,58% da população brasileira assina pelo menos um serviço do tipo, fazendo do Brasil um dos mercados mais importantes, atrás só dos Estados Unidos e na frente da Inglaterra e Alemanha.

A Netflix lidera o número de assinantes no Brasil, representando 25% do mercado global e sendo líder no mercado brasileiro também.

Mas nem tudo são flores. Com a pandemia, o número de serviços de assinantes cresceu abruptamente, assim como novos serviços. Disney Plus, HBO Max, Paramount e Star Plus brigam por um mercado que antes era dominado por Netflix e Amazon Prime. 

A chamada “fadiga de streaming” tem criado instabilidade nesse modelo de negócio e queda da quantidade de assinaturas no mundo inteiro. No entanto, acredita-se que o mercado de assinaturas irá aumentar no Brasil.

Segundo a consultoria Betalabs, os clubes de assinatura no Brasil cresceram 19% em 2021 e tendem a crescer em 2022.

A constante criação de novas produções e estratégias de marketing fazem com que a popularidade e percepção de valor de cada plataforma mude o tempo todo. Como resultado, cada lançamento e mudança de preço, o público expressa suas opiniões diariamente nas redes sociais.

Com objetivo de entender a comunicação digital do mercado de streaming, possibilitando uma atuação estratégica dentro do segmento, o TORABIT desenvolveu um estudo sobre tudo o que é falado de streaming nas redes sociais.

Foram monitoradas 673.028 menções de 24 de maio à 10 de junho, coletando menções das principais plataformas de streaming que atuam no Brasil: Amazon Prime, Apple TV, Disney Plus, Globo Play, HBO Max, Netflix, Paramount Plus, Star Plus e Youtube Premium. 

Com o intuito de entender todas as dinâmicas do universo de streaming, foi analisada a presença digital de cada plataforma, assim como os principais assuntos, filmes, séries, principais tags, perfis de maior repercussão e etc.

Fonte: Finder

Plataformas de Streaming mais citadas nas redes

Netflix foi o serviço de streaming mais citado (75%), muito graças ao lançamento da nova temporada da série Stranger Things e Peaky Blinders, sendo assim, fenômeno na internet e fenômeno de audiência; HBO Max (8,2%%) se destaca com a sequência do filme Animais Fantásticos e o novo Batman.

Amazon Prime (5,9%) também detém um perfil ativo, possuindo como sucesso do momento a série The Boys. Disney Plus (3,6%) tem como destaque Doutor Estranho e os filmes da Marvel. Globo Play é o único serviço brasileiro em destaque (3,6%), mas, tendo o seu perfil @globoplay muito ativo, divulgando filmes, séries, novelas e bastidores da produção. 

grafico de plataformas

Netflix

Globoplay

https://twitter.com/gshow/status/1532355375915274241

Amazon Prime

https://twitter.com/PrimeVideoBR/status/1532353302096236545

HBO Max

Disney+

https://twitter.com/nacaomarveI/status/1532392973060784130

Assuntos mais Presentes sobre Streaming nas redes

A quarta temporada da série exclusiva Netflix, Stranger Things, foi o assunto mais comentado (38,9%). Em segundo lugar também vemos o lançamento da série da Netflix, Peaky Blinders, bombando (10,3%). Assim, também certo volume de pessoas que dizem acompanhar algum conteúdo, como série e filme, em alguma plataforma (7,3%).

Enfim, percebe-se a indignação dos usuários quando alguma série, desenho ou conteúdo é cancelado por qualquer das plataformas (6,6%). E conteúdos de Anime, são bem discutidos e procurados (6,4%).

grafico de meções

Stranger Things

Peaky Blinders

Pessoas que estão acompanhando conteúdos de streaming nas redes

Sobre cancelamento de conteúdos

Nuvem de Palavras sobre Streaming

Na nuvem de palavras aparecem quais palavras estão mais presentes no monitoramento. Como resultado, o tamanho da palavra é proporcional ao seu aparecimento no universo de busca. Dessa forma, percebe-se como a Netflix e o sucesso de Stranger Things são representados na nuvem.

Globo Play ganha destaque sendo o único serviço brasileiro e marcando relevância dentro do universo de busca.

Nuvem de palavras mais citadas nas rede, sobre streaming

Nuvem de Hashtags

Stranger Things e Netflix apareceram nas principais hashtags, dessa forma, revelando a força que a série tem entre o público jovem da internet.

Destaque também para as hashtags #championsnahbomax #casadachampions, referente ao campeonato europeu de futebol que é transmitido na HBO Max.

Nuvem de hashtags mais citadas nas rede, sobre streaming

Perfis em Destaque falando sobre os streaming nas redes

Os perfis das marcas Netflix, Amazon Prime, HBO e Globo Play aparecem entre os perfis com mais interações, assim, revelando o bom trabalho de comunicação e a alta taxa de engajamento que essas marcas conquistam entre o público.

Felipe Neto se destaca pedindo para as plataformas um “resumo da temporada anterior”. Vemos também perfis de fãs comentando sobre filmes e séries. 

Com mais Seguidores

lista de perfis com mais seguidores

Com mais Interações

lista de perfis com mais interação sobre streaming nas redes

Quem está comentando sobre os streaming nas redes

O assunto é mais falado entre o público feminino (53,4%), à tarde e à noite tendo os picos às 16h e 18h. O tema apareceu mais nos estados de São Paulo (24%), Rio de Janeiro (21,6%), Minas Gerais (7,8%), Paraná (4,5%), Pernambuco (4,2%) e Rio Grande do Sul (4,2%).

mapa com mais comentários sobre streaming nas redes
gráfico de horários com mais comentários sobre streaming nas redes

Grafo de Menções

Percebe-se como as marcas exercem influência dentro da discussão. Por exemplo, Netflix, Amazon Prime, HBO Max, Globo Play e Disney Plus fomentam a discussão engajando seu público nas redes com posts de lançamentos, memes, curiosidades, e tudo que envolve o universo de séries e filmes das plataformas.

No grafo de menções, por exemplo, podemos ver algumas postagens sobre conteúdos de streaming que tiveram alta repercussão.

https://twitter.com/globoplay/status/1531647672565760003
https://twitter.com/PrimeVideoBR/status/1524389250329939975
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Torabit

Publicado no dia 13 de junho de 2022